首页 > 时尚 > 《FASHIONIP100》|球鞋是一个时代的回响——KITH

《FASHIONIP100》|球鞋是一个时代的回响——KITH

时间:2022-09-17 07:12:50 来源:本站 作者:
点击(

  球鞋圈曾经流传着这样的一句话,“如果这双鞋你在KITH都买不到,基本可以放弃了。”除了adidas,KITH是唯一一个拿到Yeezy Boost 350 V2 in core black配额的线上零售渠道;KITH曼哈顿线下门店也是纽约屈指可数能拿到“Nike历史上最成功的一双鞋”再版超级限量款Space Jam XI的零售点。当然,更不要说KITH自有品牌的限量联名球鞋。

  KITH与它的创始人兼设计师Ronnie Fieg是纽约乃至全球潮流文化不可绕开的话题,不仅仅是商品层面,它们在一代人新的街头潮流中扮演了至关重要的角色。2007年,还没有成立KITH的Ronnie以买手兼设计师的身份,用一双充满90年代复古情调的亚瑟士经典Gel Lyte III,打破了当时市场“除Jordan,Nike,adidas再无他者”三足鼎立的球鞋僵局。重新演绎的亚瑟士在登上华尔街日报封面后的24小时内售罄,一战成名的Ronnie次日即迎来了adidas的橄榄枝。

  过去这二十年人们见证了球鞋商业的剧变,即便sneaker这个词的历史远比生于球鞋文化的人更为悠远,“我并不是从街头潮流起步的,我的起点是鞋履。”通过鞋履诠释潮流的更迭才是KITH的核心,也是整个品牌扩张的元点。Ronnie甄选或是设计的每一双鞋都有背后的某一特定锚点,这些点聚集在KITH形成另一个全新的场域,在这里,消费者获得的是一双对变迁时代提交的答卷,而非踏浪而来追随者的淋漓酣畅。

  “Fieg重新设计过的球鞋和休闲服饰,带有一种奢侈品审美的气质。”Neiman Marcus和Bergdorf Goodman的男装总监Bruce Pask曾如此评价。如今精品店的某些长期顾客会在例行造访Loro Piana后直接走向KITH进行选购,比起SUPREME和Yeezy通过与奢侈品牌不断联姻的模式将街头渗透高奢世界,KITH似乎在这场游戏里游刃有余、得其道而摆脱其术,从鞋履产品出发,提供了另一种精品时尚与潮流街头界限共存的发生场景。

  是与其他品牌的联乘合作成就了Ronnie的设计师生涯,也造就了如今的KITH生态,而KITH在联名这条路上的渴求不止于此,Ronnie的野心旨在通过联名尽可能以扩大其时尚风格对文化景观的影响与渗透,而诸如与New Balance的联乘几乎每一次都带来极短时间售罄盛况的商业成果,在Ronnie眼里仅仅是影响力升级的中场节点,而非联名企划追求的意义。

  而对于联名伙伴的选择Ronnie有着自己的标准:“这个品牌一定要能打动我,如果没有,我们没有办法往前推动。”回归到自己出身的鞋履行业,此时的Ronnie同样会携手小而美的品牌深耕,比别人先前一步补充市场风格,也继续复刻当年依靠亚瑟士取得漂亮的侧翼战,“时尚鞋履这一品类正在变得越来越重要。”Sebago, Danner, Buscemi, Caminando,KITH没有遗忘这些正在上升的风格锚点,正如本世纪初上升的运动鞋。

  距离KITH首次参加时装周到现在仅仅过去了四年的时间,彼时其携手包括Disney和Monocler在内的15位联乘伙伴亮相,一时间霸占了各家版面,至今为人津津乐道,不过vogue在内的传媒与球鞋玩家也纷纷曾经提出疑问,KITH是否会变成下一个“联名机器”。品牌成立十余年过去,随着每一季日益成熟的产品与逐步升级的品牌影响力,Ronnie这一次不再代表其个人,他用KITH给出了新的答案。

  在Ronnie看来,随着年轻消费者们愈加成熟与精明,街头、运动与男装成衣这三者之间的界限会愈加模糊。关于“什么是潮流”这个问题,未来必将更多呈现去中心化与多层次化的明显特征。在这样的时代洞察下,KITH并非一个潮牌这么单一,早年间丰富的一线买手经验让Ronnie得以保持先人一步的市场敏感度,在新时代的品牌运营中,紧紧围绕“给消费者提供个性的时尚零售体验”这一核心出发点进行。

  其中之一则体现在其线下门店的设计与产品陈列,保持并不高的客单价,却与Danial Arsham携手在建筑空间里注入某种圣坛的陈列“感觉”。当消费者踏进每一家kith线下店,关于它独特性的故事便徐徐拉开,即便是只有7美金的冰淇凌,KITH还是比Gucci,Tiffany提早一步让消费者有机会实现即便没有带走一双限量球鞋,也能带走KITH记忆的体验。

  KITH自有品牌的很多细节处都烙印着“1996”字眼,那一年是Ronnie“人生中最美好的时光”,十几岁的Ronnie在舅舅的球鞋店David Z任职,工作内容包括每周为Jay-Z挑选新款Timberland;为Lauryn Hill甄选一双Gortex靴,这双鞋后来被歌手写进了单曲《Ready or not》。90年代正在蓬勃中的嘻哈文化与充满多元生命力的纽约城市景观深刻影响着Ronnie的个人审美,奠定了KITH以球鞋为轴心的潮流生活方式独到的见解。

  Ronnie知道他的消费者想要的东西到底是什么,在KITH的“球鞋迪士尼乐园”里,一个消费者可以获得除却产品之外更多与众不同的消费体验,即便他们可以在这个世界上的任何角落里买到North Face,Vans,Calvin Klein。Ronnie对KITH的期待与定位始终如一——诠释一种充满弹性的、酷的生活方式,不被任何品牌符号所束缚。这种酷,存在于一个去中心化的、集复杂于一体的城市街角,它可以不被定义,可以带着强烈的个人情愫。它不是乌托邦,是我们正在前往的未来。

图片新闻

猜你喜欢